आपका पसंदीदा पूजा कलाकार अब टिकटॉक पर कम हेलेलुजाह बना रहा होगा क्योंकि दुनिया की सबसे बड़ी संगीत कंपनी लाइसेंसिंग विवाद के कारण ऐप से अपना पूरा कैटलॉग हटा रही है।
पिछले हफ्ते, यूनिवर्सल म्यूजिक ग्रुप (यूएमसी) ने कहा था कि वह ऐसा करेगा टिकटॉक को “सामग्री का लाइसेंस देना बंद करें”। और कैपिटल क्रिश्चियन म्यूजिक ग्रुप (सीसीएमजी) के माध्यम से जारी ईसाई पूजा हिट सहित गाने और रिकॉर्डिंग को हटाना शुरू कर दिया।
यूएमजी के स्वामित्व वाले ईसाई रिकॉर्ड लेबल ने आज के कुछ सबसे प्रभावशाली ईसाई संगीतकारों के कैटलॉग पर हस्ताक्षर किए हैं और उन्हें हासिल कर लिया है: हिल्सॉन्ग, कारी जोबे, पैशन, एमी ग्रांट, ऐनी विल्सन, ब्रुक लिगर्टवुड, क्रिस टॉमलिन, क्राउडर, मैक पॉवेल, टॉरेन वेल्स, टोबीमैक , और वी द किंगडम। जैसा कि सीटी ने पिछले साल रिपोर्ट किया थासीसीएमजी ने चर्चों में उपयोग किए जाने वाले शीर्ष 10 पूजा गीतों में 60 प्रतिशत बाजार हिस्सेदारी का दावा किया है।
तो टेलर स्विफ्ट के ऑडियो को हटाने के साथ-साथ एराज़ टूर प्रदर्शन, हिल्सॉन्ग यूनाइटेड के अधिकांश टिकटॉक प्रोफ़ाइल में अब कोई ऑडियो नहीं है। सप्ताहांत में क्रिस टॉमलिन के कई वीडियो म्यूट कर दिए गए। हटाने की प्रक्रिया में समय लगता है और मौजूदा वीडियो सामग्री की तुलना में नए अपलोड पर अधिक प्रभाव पड़ सकता है। कहानी अभी भी विकसित हो रही है, इसलिए यह देखना बाकी है कि यूएमजी का कार्यान्वयन कितना व्यापक होगा।
क्योंकि टिकटोक का एल्गोरिदम ट्रेंडिंग ऑडियो ट्रैक वाले वीडियो को आगे बढ़ाता है, आज के कई कलाकार अपना संगीत देखना चाहते हैं ऐप पर वायरल हो जाओ; यह युवा, वैश्विक दर्शकों के संपर्क में आने का एक प्रमुख मंच है। इस कदम ने ईसाई और मुख्यधारा के संगीतकारों के लिए अनिश्चितता ला दी है।
टिकटॉक पर यह बदलाव ईसाई संगीत उद्योग को कैसे प्रभावित करेगा?
जैसे-जैसे ईसाई संगीत मुख्यधारा के संगीत उद्योग के साथ तेजी से जुड़ता जा रहा है, इस क्षेत्र के कलाकारों को पता चलेगा कि उनके गाने, जबकि चर्च की सेवा के लिए बनाए गए हैं, संपत्ति और सौदेबाजी के चिप्स के विशाल संग्रह का भी हिस्सा हैं जो इन कॉर्पोरेट वार्ताओं के दौरान काम में आते हैं।
यूएमजी लेबल और इंप्रिंट पर हस्ताक्षरित कलाकारों का संगीत आने वाले हफ्तों में टिकटॉक से हटा दिया जाएगा, जब तक कि पार्टियां अंततः किसी समझौते पर नहीं पहुंच जातीं। इसमें सीसीएमजी कलाकारों के संगीत के साथ-साथ इसके अंतर्गत आने वाले अन्य लेबल भी शामिल हैं, जिनमें मोटाउन गॉस्पेल, री:थिंक, स्पैरो रिकॉर्ड्स और हिल्सॉन्ग म्यूजिक शामिल हैं।
यूएमजी-संबद्ध कलाकार जो नए संगीत का विपणन करने की कोशिश कर रहे हैं, उन्हें एक सामाजिक रणनीति बनानी होगी जिसमें टिकटॉक शामिल न हो। मंच पर पर्याप्त अनुयायी वाले कलाकारों के लिए – उदाहरण के लिए, हिल्सॉन्ग वर्शिप के 440,000 से अधिक अनुयायी हैं, और कारी जोबे, 161,400 – यह सीमा निराशाजनक होगी, क्योंकि उनका अपना लेबल उन्हें अपना संगीत पोस्ट करने से रोकेगा।
इंतज़ार। यूएमजी किसी कलाकार की अपने संगीत को बढ़ावा देने की क्षमता को सीमित क्यों करना चाहेगा?
“कलाकारों को यूएमजी का उत्तर है, हम आपको अधिक पैसे दिलाने का प्रयास कर रहे हैं”संगीत बाज़ारिया ड्रू स्मॉल ने कहा, जिन्होंने बेथेल, टूथ एंड नेल रिकॉर्ड्स और सीसीएमजी के लिए काम किया है, और अब नैशविले में एक स्वतंत्र संगीत विपणन एजेंसी चलाते हैं।
30 जनवरी को अपने बयान मेंयूएमजी ने अपने कलाकारों और उनके काम के प्रति प्रतिबद्धता व्यक्त की: “हम हमेशा अपने कलाकारों और गीतकारों के लिए लड़ेंगे और संगीत के रचनात्मक और व्यावसायिक मूल्य के लिए खड़े रहेंगे।”
यूएमजी के अनुसार, टिकटॉक कलाकारों को उनके काम के मूल्य का एक अंश भुगतान करके बच निकलना चाहता है। टिकटॉक की प्रतिक्रिया यूएमजी पर “अपने कलाकारों और गीतकारों के हितों से ऊपर अपने लालच को रखने” का आरोप लगाया। लेकिन निकट भविष्य में, इस कदम से उन कलाकारों को नुकसान होगा जो अपना संगीत वहां तक पहुंचाने और नए प्रशंसकों तक पहुंचने की कोशिश कर रहे हैं।
सीसीएम और समकालीन पूजा कलाकारों के लिए टिकटॉक कितना महत्वपूर्ण है?
स्मॉल के विचार में, टिकटॉक ईसाई कलाकारों के लिए लगातार शक्तिशाली प्रचार उपकरण नहीं बन पाया है।
स्मॉल ने कहा, “मैंने बहुत से ईसाई कलाकारों को टिकटॉक पर सफल मार्केटिंग करते नहीं देखा है।” “टिकटॉक के आकर्षण का एक हिस्सा बहुत किफायती तरीके से संख्या बढ़ाना है, जिससे सफलता का आभास होता है। आप बहुत कम पैसे में बहुत अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त कर सकते हैं।”
लेकिन पौरुषता पर बनी रणनीति कई कलाकारों के लिए काम नहीं करती; यह हमेशा उन प्रशंसकों को ढूंढने का एक प्रभावी तरीका नहीं है जो नया संगीत सुनना चाहते हैं और एक संगीतकार के करियर का समर्थन करना चाहते हैं। मेवरिक सिटी म्यूजिक, जेडब्ल्यूएलकेआरएस, फॉरेस्ट फ्रैंक, हल्वे और एलिवेशन वर्शिप जैसे कुछ ईसाई कलाकार मंच पर व्यापक सामग्री बनाने में सक्षम हैं, लेकिन वे कलाकार उल्लेखनीय अपवाद हैं।
जबकि अधिकांश ईसाई कलाकारों के लिए टिकटॉक एक प्रमुख विपणन उपकरण नहीं है, यूएमजी की उनके संगीत को मंच से हटाने की क्षमता उल्लंघन की तरह महसूस हो सकती है, भले ही कंपनी के पास ऐसा करने का कानूनी अधिकार है। यूएमजी और उसकी सहायक कंपनियों के साथ न्यूनतम प्रशासनिक और वितरण समझौते वाले कलाकारों के लिए, यूएमजी के पास उनके गीतों के उपयोग पर नियंत्रण है और रिकॉर्डिंग, भले ही इकाई के पास लगभग हो कलाकार के करियर में कोई भागीदारी नहीं.
इनमें से कुछ कलाकारों के लिए, यह कदम अनुचित और अतिवादी लगता है क्योंकि इसमें यूएमजी की संपूर्ण प्रकाशन सूची – 4 मिलियन से अधिक गाने शामिल हैं। यूएमजी सिर्फ मास्टर रिकॉर्डिंग नहीं हटा रहा है, यह हटा रहा है गीत स्वयं, रचनाएँ। इसका मतलब यह है कि यूएमजी के कैटलॉग में किसी गाने का कोई भी संस्करण, जिसमें लाइव संस्करण और कवर शामिल हैं, हटाया जा सकता है। इसमें वे गाने शामिल हैं जिनके अधिकारों का केवल एक छोटा सा प्रतिशत यूएमजी नियंत्रित करता है।
यदि मैं/मेरे चर्च ने टिकटॉक पर यूएमजी के स्वामित्व वाले पूजा गीत का कवर पोस्ट किया तो क्या होगा?
इसे म्यूट किया जा सकता है या हटाया जा सकता है.
स्मॉल ने कहा, “यह यूएमजी-संबद्ध पूजा गीत का कवर करने वाले किसी भी व्यक्ति को प्रभावित करने वाला है।” “इस पर किसी पर मुकदमा नहीं किया जा रहा है, लेकिन बहुत से लोग जो केवल मनोरंजन के लिए पोस्ट कर रहे हैं, उनके वीडियो म्यूट कर दिए जाएंगे या हटा दिए जाएंगे।”
यहां तक कि व्यक्तिगत उपयोग के लिए छोटे खातों को भी छूट नहीं है, और जो सामग्री अन्यथा रडार के नीचे उड़ सकती है उसका पता लगाया जा सकता है और उसे हटाया जा सकता है।
स्मॉल ने कहा कि यूएमजी का पहचान सॉफ्टवेयर प्रभावशाली है और संभवतः यूएमजी के स्वामित्व वाले गानों के साथ वीडियो पकड़ लेगा। भले ही कोई निर्माता कैप्शन में गाने के नाम का उल्लेख नहीं करता है या गीत के बोल पोस्ट नहीं करता है, फिर भी स्वचालित प्रोग्राम धुन और संरचना को पहचान सकता है।
कुछ मामलों में, स्मॉल ने कहा, कवर वीडियो को केवल म्यूट कर दिया जाएगा – दृश्य बिना किसी ऑडियो के पोस्ट किया जाएगा। अन्य में, खातों को सामग्री उल्लंघन के लिए कई “स्ट्राइक” मिल सकती हैं और अंततः चिह्नित या निलंबित किया जा सकता है।
टिकटॉक एक ऐसी जगह है जहां ईसाई पूजा गीतों के अपने कवर पोस्ट कर सकते हैं और अन्य शौकीनों और चर्च संगीतकारों द्वारा पोस्ट किए गए वीडियो देख सकते हैं। यह एक ऐसा मंच भी है जहां धार्मिक नेता और उद्योग पेशेवर मंत्रालय से संबंधित कॉमेडी पोस्ट करते हैं, ट्यूटोरियल साझा करते हैं, कमेंट्री पेश करते हैं और यहां तक कि भूमिका की चुनौतियों पर भी सहमति व्यक्त करते हैं।
लोकप्रिय अकाउंट द्वारा पोस्ट किए गए कई वीडियोपूजानेता समस्याएँ“ध्वनि हटा दी गई है। ए माइकल स्कॉट के नृत्य के रूप में स्टीव कैरेल वाला मीम अब तक अज्ञात कोडी कार्नेस का गाना बिल्कुल नहीं उतरता। कार्नेस के टिकटॉक पेज पर, “जैसे हिट गाने पेश करने वाले कलाकार के कई वीडियो से ध्वनि हटा दी गई है।”मज़बूत नींव” और “भगवान भला करे।”
क्या ऐसे कोई तरीके हैं जिनसे यह विवाद ईसाई संगीतकारों के लिए विशिष्ट रूप से प्रासंगिक है?
मुख्यधारा उद्योग से ईसाई संगीत में निवेश बढ़ा विश्व स्तर पर कई ईसाई संगीतकारों की प्रोफ़ाइल में वृद्धि हुई है। टिकटॉक से लोकप्रिय सीसीएम और पूजा संगीत को हटाना इस बात का उदाहरण है कि कैसे उद्योग का निवेश और इस क्षेत्र में भागीदारी कुछ शर्तों के साथ आती है। और यह किसी भी संगीतकार के लिए सच है जो यूएमजी जैसे लेबल समूह के साथ अनुबंध करता है।
ईसाई संगीत उद्योग में मंत्रालय और व्यवसाय के बीच संबंध जटिल है। चर्च की सेवा करने के इरादे से संगीत तैयार करने वाले पूजा कलाकारों को अचानक पता चल सकता है कि उनकी पेशकश का उपयोग सौदेबाजी के चिप्स और निवेश के अवसरों के रूप में भी किया जा रहा है। कुछ मामलों में, ये ऐसे कलाकार हैं जिन्होंने छोटे लेबल के साथ हस्ताक्षर किए थे जिन्हें संगीत लिखना शुरू करने के काफी समय बाद यूएमजी द्वारा अधिग्रहित किया गया था।
स्मॉल ने कहा, “सीसीएमजी एकाधिकार बनता जा रहा है।” “टिकटॉक से उनका हटना किसी भी अन्य लेबल पर मौजूद हर कलाकार के लिए एक फायदा है।”
स्मॉल को यह भी उम्मीद है कि यह एपिसोड कलाकारों को टिकटॉक जैसे प्लेटफार्मों के अनुरूप संगीत बनाने के मूल्य पर पुनर्विचार करने के लिए प्रेरित कर सकता है, जो कलाकारों को छोटे, ध्यान खींचने वाले हुक और मेम-सक्षम ध्वनि काटने के साथ संगीत बनाने के लिए प्रोत्साहित करता है। “यह अच्छी सामग्री, अच्छी कला बनाने के लिए एक प्रोत्साहन है, जो एक विज्ञापन की तरह महसूस नहीं होता है।”
केल्सी क्रेमर मैकगिनिस सीटी के पूजा संगीत संवाददाता हैं। यूनिवर्सल म्यूजिक ग्रुप के टिकटॉक लाइसेंसिंग कदम के बारे में अधिक जानकारी के लिए रिपोर्टिंग देखें गिद्ध, बिन पेंदी का लोटा, और दुनिया भर में संगीत व्यवसाय.
