डोरिटोस की जीत के साथ अमेरिकियों ने कॉर्पोरेट जागृति को नष्ट कर दिया

13 बिलियन डॉलर का साम्राज्य बनाने में फ्रिटो-ले को 63 साल लग गए। इस सप्ताह, 50 सेकंड ने इसे लगभग नष्ट कर दिया। डोरिटोस टीम द्वारा एक ट्रांस इन्फ्लुएंसर के साथ एक छोटा वीडियो पोस्ट करने के बाद ब्रांड कॉर्पोरेट विनाश के कितना करीब पहुंच गया, जो डायलन मुलवेनी को एक युवा पादरी की तरह दिखाता है। पता चला, 24 वर्षीय सामंथा हडसन सिर्फ एक महिला होने का दिखावा करने वाला पुरुष नहीं है, वह बच्चों का यौन शोषण करने के सपने देखने वाला एक बीमार विकृत व्यक्ति है। बधाई हो, बड लाइट। आप आधिकारिक तौर पर ब्रांड बेसमेंट से बाहर हैं।

हर किसी को आश्चर्य हुआ, हडसन, जो डोरिटोस स्पेन की ओर से “क्रंच टॉक” में दिखाई दिए, उनके पास सोशल मीडिया ट्वीट्स का एक घृणित इतिहास है जो निम्फोमेनिया से लेकर बाल यौन शोषण तक हर चीज के बारे में कल्पना करता है। “मैं 12 साल की लड़की की तरह बनने के लिए घिनौनी चीजें करना चाहती हूं [expletive],” वह लिखा. एक अन्य पोस्ट में, वह अपने अंडरवियर में “एक बेहद खूबसूरत 8 साल की लड़की के सामने” एक सड़क के बीच में होने के बारे में बात करता है। आश्चर्यजनक क्रूरता के साथ, उन्होंने दुर्व्यवहार के पीड़ितों की निंदा करते हुए लिखा, “मुझे उन महिलाओं से नफरत है जो यौन उत्पीड़न की शिकार हैं और अपने आघात से उबरने के लिए स्वयं सहायता केंद्रों में जाती हैं। कष्टप्रद sl—s।”

जैसे कि वह पर्याप्त नहीं था, हडसन का वर्णन करता है खुद को एक मार्क्सवादी “पूंजीवाद-विरोधी” के रूप में, जो “पारंपरिक एकपत्नी एकल परिवार के उन्मूलन” के लिए लड़ता है – जो स्पष्ट रूप से उसे आदर्श प्रवक्ता सामग्री बनाता है।

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निःसंदेह, एक बार जब लोगों ने उसके घिनौने बयानों की खोज शुरू कर दी, तो हडसन ने माफी मांगते हुए दावा किया कि वे “पूरी तरह से उकसावे में थे और बहुत खराब थे।” “… [H]ईमानदारी से कहूँ तो मुझे नहीं पता कि क्या कहूँ,” उन्होंने कहा। “मुझे याद नहीं है कि मैंने ऐसी बर्बरतापूर्ण बातें लिखी हों… मैंने सोचा था कि 'डार्क ह्यूमर' मज़ेदार था।” लेकिन बहुत देर हो चुकी थी। हर मंच पर अमेरिकी भयभीत, क्रोधित और फ्रिटो-ले के आतंक से प्रेरित थे। पत्रकारों से लेकर ट्रम्प के पूर्व अधिकारियों तक, लोगों ने “बड लाइट उपचार” की मांग की। हर किसी को आश्चर्य हुआ कि एक स्वीकृत पीडोफाइल को अपने उत्पाद का चेहरा बनने के लिए कौन नियुक्त करता है? और कौन सी आलसी मार्केटिंग टीम पृष्ठभूमि की जाँच नहीं करती?

“यह व्यक्ति डायलन मुलवेनी से लाखों गुना बदतर है,” इयान माइल्स चेओंग तर्क दिया. ऐसा लग रहा था कि देश सहमत है – कहानी सामने आने के कुछ ही घंटों के भीतर एक्स पर #BoycottDoritos ट्रेंड करने लगा।

फिर कुछ अविश्वसनीय हुआ. उपभोक्ताओं के गुस्से की लहर ज़मीन पर आने से पहले, फ्रिटो-ले ने न केवल वीडियो हटा दिया – उन्होंने हडसन को निकाल दिया। एक प्रवक्ता ने कहा, ''हमने रिश्ता खत्म कर दिया है।'' बताया बिन पेंदी का लोटा। “हम उन शब्दों या कार्यों की कड़ी निंदा करते हैं जो किसी भी प्रकार की हिंसा या लिंगवाद को बढ़ावा देते हैं।”

यह कंपनी के लिए एक आश्चर्यजनक मोड़ था, समय सारिणी को देखते हुए यह और भी अधिक आश्चर्यजनक था। वीडियो वायरल होने के 48 घंटे से भी कम समय के बाद, फ्रिटो-ले – जिसकी मूल कंपनी पेप्सिको है मानवाधिकार अभियान से पूर्ण 100% स्कोर ट्रांस वकालत पर – हडसन को गर्म आलू की तरह गिरा दिया। यहां तक ​​कि रिप कर्ल, जिन्हें पिछले महीने अपनी सर्फर श्रृंखला में एक ट्रांस “हीरो” की भूमिका के लिए दुनिया के क्रोध का सामना करना पड़ा था, ने भी लिया माफी मांगने के लिए पांच दिन – अफसोस का एक रिकॉर्ड।

ब्रांडों के लिए उपभोक्ताओं को एक जागृत एजेंडे के साथ जोड़ना कितना खतरनाक हो गया है। बड लाइट में मुलवेनी-गेट के बाद से 11 महीनों में – एक ऐसा जुआ जिसकी कीमत अब उन्हें चौंका देने वाली हो गई है राजस्व में $1.4 बिलियन – कॉर्पोरेट सक्रियता का पूरा परिदृश्य बदल गया है। जो सीईओ एलजीबीटी समुदाय को गले लगाने के लिए खुद से आगे निकल रहे थे, वे उस धक्का-मुक्की से बचने के लिए बेताब हैं जो टूट गया Anheuser-बुश, लक्ष्य, डिज्नीऔर दूसरे।

जैसा कि फैमिली रिसर्च काउंसिल के जोसेफ बैकहोम ने वाशिंगटन स्टैंड को बताया, यह स्थिति “तथाकथित ट्रांस प्रभावशाली लोगों को शामिल करने वाले” अन्य समर्थन सौदों से अलग है, क्योंकि हडसन का अतीत काफी अलग, भ्रष्ट है। “लेकिन यह देखना अच्छा है कि लिंग पहचान अब भयानक चीजें करने और कहने के लिए प्रतिरक्षा प्रदान नहीं कर रही है,” उन्होंने कहा। “वोकनेस ने लंबे समय से इस बात पर जोर दिया है कि जिन लोगों पर 'उत्पीड़ित' का लेबल लगाया गया है, वे ऐसे काम करके बच सकते हैं जो अन्य लोगों को नहीं करना चाहिए। हमें एक ऐसी दुनिया की ज़रूरत है जहां लोगों का मूल्यांकन उस समूह से ज़्यादा उनकी पसंद से किया जाए जिससे वे जुड़ते हैं। हाँ, फ्रिटो-ले शायद यहाँ भी वित्तीय गणना कर रहा है, लेकिन यह अभी भी नैतिक विवेक का एक ताज़ा कार्य है।

कॉर्पोरेट अमेरिका के लिए, यह काफी बड़ा बदलाव है। वर्षों तक अपने भार वर्ग से आगे निकलने के बाद, बड़े व्यवसाय को एक भयानक वास्तविकता का सामना करना पड़ता है: उपभोक्ता पीछे हट रहे हैं। और इस तरह की जीतें उन्हें उन मांसपेशियों को और अधिक लचीला बनाने के लिए प्रेरित करेंगी।

मूलतः यहां प्रकाशित हुआ वाशिंगटन स्टैंड.