कॉलेज विपणक तस्वीरें पसंद करते हैं: कक्षा में छात्र, घास पर बाहर छात्र-शायद फ्रिसबी फेंकते हुए, किताब पढ़ते हुए, या दोस्तों के साथ हँसते हुए। एक ईसाई स्कूल के लिए, गाते या प्रार्थना करते किसी की कोई भी छवि अच्छी है। वे हमेशा सम्मोहक चित्रों की तलाश में रहते हैं जो भावी छात्रों से कहें, ये आप हो सकते है.
और असबरी पुनरुद्धार- “दिल से बोझ उठानाफरवरी 2023 में, जहां विल्मोर, केंटुकी में छात्रों ने पवित्र आत्मा से प्रेरित होकर चैपल में रहने और लगभग दो सप्ताह तक गाने, प्रार्थना करने, कबूल करने, गवाही देने और कुछ और गाने के लिए प्रेरित महसूस किया – बहुत सारी सम्मोहक तस्वीरें बनाईं।
लेकिन जेनिफर मैककॉर्ड ने नहीं सोचा था कि वह उनका उपयोग कर सकती हैं।
जब पुनरुद्धार शुरू हुआ, तो असबरी विश्वविद्यालय में विपणन और नामांकन के उपाध्यक्ष वेस्लेयन-आंदोलन स्कूल के ब्रांड प्रोफ़ाइल को बढ़ाने के लिए एक गहन डिजिटल विज्ञापन अभियान में डेढ़ साल तक लगे रहे। वह 15-, 16- और 17 साल के बच्चों का ध्यान खींचने की हर संभव कोशिश कर रही थी जो यीशु से प्यार करते थे और अपने विश्वास में चुनौती पाना चाहते थे। पढ़ना बाइबिल धर्मशास्त्र, जैविक मनोविज्ञान, अंग्रेजी, स्वास्थ्य संचार, अश्व विज्ञान, या असबरी में पेश किए गए अन्य विषयों में से कोई भी। उनकी टीम यह सुनिश्चित करना चाहती थी कि क्षेत्र के ईसाई हाई स्कूल के छात्र इसके बारे में जानें और गंभीरता से स्कूल में आवेदन करने पर विचार करें।
लेकिन एक विज्ञापन अभियान के लिए पुनरुद्धार से फ़ोटो और वीडियो का उपयोग करना ऐसा लगा जैसे यह किसी विशेष चीज़ का उल्लंघन होगा। प्रशासन ने निर्णय लिया कि वे ऐसा नहीं करेंगे।
मैककॉर्ड ने सीटी को बताया, “अगर ऐसा लगता है कि हम भारी बारिश से लाभ उठाने की कोशिश कर रहे हैं, तो यही जांच है।” “यह हमारा नहीं था। और हम श्रेय नहीं लेते।”
बाहर से देखने पर ऐसा लगता है कि असबरी में इस पतझड़ में रिकॉर्ड-तोड़ नामांकन हुआ है, दयालु का ज़ाहिर तौर से, उच्छेदन के उच्छेदन की तरह। आख़िरकार, पुनरुद्धार हुआ वायरल सोशल मीडिया पर और देश और दुनिया भर के ईसाइयों का ध्यान खींचा, ठीक उसी समय जब हाई स्कूल के वरिष्ठ छात्र कॉलेज के बारे में निर्णय ले रहे थे। यह सोचना ही उचित है कि असबरी को पवित्र आत्मा नामांकन में उछाल मिला।
“मुझे लगता है कि हमारे समुदाय के लोग तुरंत कहेंगे कि ऐसा था [the] “उछालना,” अध्यक्ष केविन ब्राउन बताया असबरी छात्र समाचार पत्र।
हालाँकि, आंतरिक रूप से, प्रशासकों का कहना है कि पवित्र आत्मा के कदम ने स्कूल के सामने एक अजीब विपणन चुनौती पेश की है। वे इसके दुरुपयोग के वास्तविक खतरे को लेकर चिंतित थे। यहां तक कि भगवान ने जो किया है उसका जश्न मनाने का कार्य भी सस्ता और मूर्खतापूर्ण हो सकता है, भले ही वह सीधे तौर पर व्यावसायिक हो।
महामारी के बाद नामांकन बढ़ाने के लिए जोर लगा रही मार्केटिंग टीम को उन तरीकों को रोकना और मूल्यांकन करना पड़ा, जिन तरीकों से वे विज्ञापन सामग्रियों में प्रचार का प्रतिनिधित्व करने जा रहे थे – अगर वे ऐसा करने भी जा रहे थे। वे हेराफेरी से कैसे बचेंगे? वे इसे असबरी के मिशन और पहचान की कहानी में कैसे शामिल करेंगे, और भावी छात्रों और उनके परिवारों के साथ इसके बारे में बात करेंगे?
इससे पहले कि वे वास्तव में निर्णय लेते कि वे क्या करने जा रहे हैं, मैककॉर्ड ने सीटी को बताया, उन्होंने देखा कि छात्रों के नेतृत्व वाले कैंपस टूर सामान्य से अधिक भरने लगे थे। लेकिन “भावी छात्र” बिल्कुल भी भावी छात्र नहीं निकले। इसके बजाय, वे ऐसे आगंतुक थे जिन्होंने पाया कि वे चैपल में नहीं जा सकते, क्योंकि बहुत सारे लोग पुनरुद्धार में भाग लेने के लिए आए थे। वे दूसरे तरीके से पहुंच प्राप्त करने की उम्मीद में पर्यटन के लिए साइन अप कर रहे थे। वे तब निराश हुए जब उन्होंने पाया कि उनके समूह प्रार्थना और गायन के बीच में नहीं फंस रहे थे।
विश्वविद्यालय समुदाय ने इसके लिए बहुत काम किया उच्छेदन की रक्षा करें उन आगंतुकों से जो ऐसा लग रहा था जैसे वे इसे हाईजैक करना चाहते थे। इस प्रक्रिया में, उन्होंने यह विचार भी अपनाया कि बाढ़ पर नियंत्रण उनका नहीं था। वे देखभाल करने वाले थे. यह एक उपहार था. इस पर कब्ज़ा करने का कोई भी प्रयास गलत होगा।
छात्र जीवन उपाध्यक्ष सारा थॉमस बाल्डविन ने उस समय सीटी को बताया, “हम इस बात के प्रति सच्चे रहना चाहते हैं कि पवित्र आत्मा कैसे प्रकट हुई।” “हम पवित्र आत्मा को अपने छात्रों पर आते हुए देख रहे हैं, और हम उसका सम्मान करना चाहते हैं।”
विपणन और नामांकन ने निर्णय लिया कि उन्हें समान स्वभाव अपनाने की आवश्यकता है। जब प्रचार प्रयासों की योजनाओं में उछाल आया, तो उन्होंने खुद से पूछा कि क्या ऐसा लगता है कि वे पवित्र आत्मा के कार्य से लाभ उठाने की कोशिश कर रहे हैं। यदि उत्तर हाँ था, तो उन्होंने इसे बंद कर दिया।
प्रवक्ता एबी लाउब ने कहा, “यह बहुत सावधानीपूर्वक और प्रार्थनापूर्ण प्रक्रिया रही है।”
परिणाम कभी-कभी उलटे लगते थे। जब वे स्कूल का प्रचार कर रहे थे, तो सलाहकारों और भर्तीकर्ताओं ने कभी-कभी लोगों से कहा कि उन्हें आध्यात्मिक उत्साह के अगले प्रकोप की प्रत्याशा में असबरी में नामांकन नहीं करना चाहिए।
मैककॉर्ड ने कहा, “हमें कुछ लोगों को सुधारना होगा जब वे कहते हैं, ‘मैं अगले के लिए इंतजार नहीं कर सकता’ या ‘मैं एक उत्साहपूर्ण कार्यक्रम का हिस्सा बनने के लिए उत्साहित हूं।” “आप इसके लिए प्रार्थना कर सकते हैं। आशावान रहें—यह हमारे धर्मशास्त्र का हिस्सा है। लेकिन हम इसकी योजना नहीं बनाते. यह हमारे शेड्यूल में नहीं है. हमें इस तरह की बहुत सारी बातचीत करनी पड़ी है।”
साथ ही, डिजिटल विज्ञापन अभियान और अन्य आउटरीच प्रयासों के साथ मार्केटिंग टीम का बड़ा लक्ष्य यह सुनिश्चित करना था कि अधिक लोग असबरी के बारे में जानें। वे स्कूल का प्रोफ़ाइल बढ़ाना चाहते थे और यह बताना चाहते थे कि यह वह जगह है जहां छात्र आध्यात्मिक रूप से विकसित होने के साथ-साथ अच्छी शिक्षा भी प्राप्त कर सकते हैं।
पुनरुद्धार से वह संदेश बाहर आ गया। उन्हें बस इसे उपहार के रूप में स्वीकार करना था।
मैककॉर्ड ने सीटी को बताया, “हम इसे दोनों हाथों से पकड़ते हैं।” “लेकिन सचमुच खुले हाथ।”
इस उत्साह ने विपणन और नामांकन टीम को स्कूल में आध्यात्मिक जीवन के बारे में बातचीत में शामिल होने के लिए प्रोत्साहित किया।
जबकि भावी छात्र और उनके माता-पिता, निश्चित रूप से, डिग्री पथ से लेकर भोजन की गुणवत्ता और संभावित छात्रवृत्ति पैकेज तक व्यावहारिक चीजों से चिंतित हैं, वे ईसाई गठन में भी रुचि रखते हैं।
मैककॉर्ड ने कहा, “विपणन और नामांकन के दृष्टिकोण से, जो काम हमें करने की अनुमति देता है वह यह है कि हम असबरी में कौन हैं।” “हम वास्तव में स्पष्ट हो सकते हैं: यह आध्यात्मिक जीवन शक्ति वाला अकादमिक रूप से उत्कृष्ट विद्यालय है। यहां आपका सामना यीशु से होगा। आप भगवान के बारे में जानेंगे. यह आपका निर्णय होगा कि आप उसके साथ क्या करने जा रहे हैं।”
