टारगेट वोक हॉलिडे मर्चेंट के साथ आगे बढ़ता है

टारगेट की दूसरी तिमाही की आय प्रतिवेदन बिक्री में 5.4% की कमी दर्शाते हुए साबित हुआ कि कंपनी अभी भी इस गर्मी में अपने प्राइड नतीजों से उबर नहीं पाई है – पहला लगभग छह वर्षों में गिरावट।

कंपनी की तीसरी तिमाही की रिपोर्ट भी बेहतर नहीं रही, जिससे 4.9% की अतिरिक्त गिरावट का पता चला। टारगेट की साझेदारी के लिए धन्यवाद एक शैतानवादी डिजाइनर और यह अत्यधिक विवादास्पद है गौरव रेखा – जिसने बड़े पैमाने पर दर्शकों पर ट्रांसजेंडर अतिवाद को बढ़ावा दिया बच्चे – प्रतिक्रिया के कारण दुकानों के मुनाफे पर असर पड़ रहा है।

टारगेट के सीईओ ब्रायन कॉर्नेल ने रिपोर्टों पर विचार किया स्वीकार किया बिक्री “स्पष्ट रूप से इस वर्ष हमारी अपेक्षा से अधिक कठिन रही है, और हम विकास पर वापस लौटने पर दृढ़ता से ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।” जबकि कॉर्नेल ने स्वीकार किया कि कंपनी ने संघर्ष किया है, किसी को उम्मीद होगी कि मेगा-रिटेलर अपनी गलतियों से सीखेंगे, अपने ग्राहकों की इच्छा के अनुसार फिर से समायोजन करेंगे और उत्पादों को बेचने के लिए वापस आएंगे, न कि राजनीति में।

खैर, टारगेट ने स्पष्ट रूप से अपना सबक नहीं सीखा है। प्रतिक्रिया, बहिष्कार और बिक्री में गिरावट के बाद आगे बढ़ने के बजाय, इसने धारा के विपरीत आगे बढ़ना जारी रखने का निर्णय लिया है। अधिकांश लोगों को आश्चर्य हुआ कि टारगेट उसी एजेंडे में शामिल हो गया है, जो उसकी समाप्ति का कारण बना। नियुक्तियाँ एक “वरिष्ठ LGBTQIA+ सेगमेंटेशन रणनीतिकार और गौरव नेतृत्वकर्ता”, जिनका काम ही गलियारों को जागृत करना है। गर्मी हमारे पीछे है, स्विमसूट को टक करना स्पष्ट रूप से सीज़न से बाहर हैं। तो, स्वाभाविक रूप से, क्रिसमस करीब आने के साथ, गौरव आभूषण एजेंडे में अगले हैं! इस तथ्य पर ध्यान न दें कि यह रणनीति जून में पूरी तरह विफल रही। कॉर्नेल का कहना है कि वह “विकास की ओर लौटने पर दृढ़ता से ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।”

टारगेट की एलजीबीटी क्रिसमस लाइन के हिस्से में प्रोग्रेस प्राइड फ्लैग रखने वाले नटक्रैकर और प्राइड टोपी पहनने जैसी चीजें शामिल हैं। इसका विज्ञापन इस नारे के साथ किया गया है, “LGBTQIA+ समुदाय के लिए अपना प्यार और समर्थन दिखाएं।” अतीत के विस्फोट की तरह, इन वस्तुओं का तत्काल उपहास उड़ाया गया। “बहुत खूब। बस वाह,’ब्रायन फ्राई एक्स पर पोस्ट किया गया. “आप सोचेंगे कि उन्होंने पिछली बार से सीख ली होगी। आख़िरकार कंपनियों को इसका एहसास कब होना शुरू होगा? जागो… टूट जाओ!’

लेकिन इससे पहले कि टारगेट पर पूरी आंच आए, उन अन्य कंपनियों को उजागर करना उचित है जिन्होंने समान अतिवाद की कोशिश की और असफल रहे। जब से बड लाइट ने ट्रांसजेंडर-पहचान वाले डायलन मुलवेनी के साथ साझेदारी की है, तब से Anheuser-Busch का राजस्व 13.5% कम हो गया है। प्रतिवेदन इस महीने की शुरुआत से. के अनुसार द पोस्ट मिलेनियल, “बड लाइट को मार्केटिंग आपदा में लगभग $390 मिलियन का नुकसान हुआ, और $6 बिलियन का मूल्य खो गया।” और हाल की रिपोर्टों से पता चला है कि बीयर कंपनी ने अन्यथा कहने के बाद, वास्तव में, अभियान के लिए मुल्वेनी को 185,000 डॉलर का भुगतान किया – केवल अपने ब्रांड को नष्ट करने और उपभोक्ताओं को दूर करने के लिए।

हालाँकि, जहां टारगेट और बड लाइट में अंतर है, वह यह है कि Anheuser-Busch के अमेरिकी मुख्य विपणन अधिकारी बेनोइट गार्बे ने वर्ष के अंत में पद छोड़ने का फैसला किया है। टारगेट के उच्च-रैंकिंग अधिकारियों के विपरीत, गरबे को पता था कि कब पद छोड़ना है। लेकिन नए नेतृत्व के साथ, सवाल बना हुआ है: क्या उन्होंने अतीत से सीखा? मुझे लगता है कि केवल समय ही बताएगा।

इस बीच, वहाँ हैं विकल्प गहनों से लेकर बीयर तक हर चीज़ की खरीदारी के लिए दुकानें, जिनमें से कई में रूढ़िवादी और/या ईसाई मूल्य हैं।

फैमिली रिसर्च काउंसिल में शिक्षा अध्ययन के वरिष्ठ फेलो मेग किल्गनन ने कहा कि यह विशेष रूप से महत्वपूर्ण है कि हम क्रिसमस के दौरान टारगेट जैसी जगहों पर खरीदारी करने से बचें। उन्होंने द वाशिंगटन स्टैंड पर टिप्पणी की, “यौन थीम वाले क्रिसमस आभूषणों को बेचने का लक्ष्य इस बात का अधिक प्रमाण है कि हम ईसाई-पश्चात समाज में रहते हैं। बेथलहम के एक अस्तबल में दुनिया के उद्धारकर्ता के कुंवारी जन्म का हम जश्न मनाते हैं। उस वास्तविकता की अच्छाई, सच्चाई और सुंदरता को जागृत व्यापारिक अभियानों द्वारा सुधारा या बढ़ाया नहीं जा सकता है।

“अगर अमेरिकियों (और विशेष रूप से आस्थावान लोगों) के पास इस साल क्रिसमस पर खर्च करने के लिए कुछ पैसे बचे हैं,” किल्गनन ने आग्रह किया, “मुझे आशा है कि वे इसे टारगेट पर खर्च नहीं करेंगे।”

मूलतः यहां प्रकाशित हुआ वाशिंगटन स्टैंड.

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